МАРКЕТИНГ · 8 ХВ ЧИТАННЯ

Запуск рекламних кампаній у країнах Європейського Союзу

Як поєднати вимоги GDPR, згоду користувача та технічну інфраструктуру реклами в ЄС.

Vela Editorial · 13 вересня 2026

Запуск рекламних кампаній у країнах Європейського Союзу вимагає суворого дотримання законодавства у сфері захисту персональних даних. Європейський ринок є одним із найбільш зарегульованих у світі. Практика показує, що ігнорування цих правил призводить не лише до блокування рекламних акаунтів, але й до штрафів. Основний фокус регуляторів спрямований на прозорість збору даних та отримання явної згоди користувача на їх використання.

СПОЧАТКУ — ЗГОДА

Прозорий вибір користувача є основою законного збору рекламних даних.

Базовим документом, який регламентує роботу з даними в ЄС, є Загальний регламент про захист даних (GDPR). Згідно з його вимогами, рекламодавець не має права збирати, зберігати або передавати рекламним платформам інформацію про користувача без його попередньої згоди. Це означає, що на сайті обов'язково має бути встановлений банер для збору згоди на використання файлів cookie (Cookie Banner). Користувач повинен мати можливість відмовитися від відстеження так само легко, як і погодитися на нього. Збір будь-яких аналітичних чи рекламних даних до моменту натискання кнопки згоди є порушенням.

З березня 2024 року для всіх рекламодавців, які використовують інструменти Google на території Європейської економічної зони, обов'язковим стало впровадження Google Consent Mode v2. Цей механізм передає в Google сигнали про те, чи дав користувач згоду на використання своїх даних для аналітики та персоналізації реклами. Без налаштованого Consent Mode v2 рекламні платформи блокують можливість збирати аудиторії для ремаркетингу та суттєво обмежують роботу інтелектуальних алгоритмів призначення ставок.

Окрім збору даних, жорстко контролюється процес налаштування таргетингу. Відповідно до Закону про цифрові послуги (DSA), на території ЄС заборонено показувати персоналізовану рекламу неповнолітнім. Також рекламні платформи, такі як Meta, Google та TikTok, прибрали можливість націлювання на основі чутливих даних: політичних поглядів, релігійних переконань, сексуальної орієнтації або стану здоров'я. Кожне рекламне оголошення повинно містити зрозумілу позначку про те, що це реклама, та інформацію про особу чи компанію, яка її оплатила.

Технічна інфраструктура передачі даних також потребує адаптації. Оскільки браузери обмежують роботу сторонніх файлів cookie, а частина користувачів відмовляється від відстеження, фахівці переходять на серверні методи збору статистики. Використання інструментів типу Conversions API дозволяє передавати дані про дії користувачів безпосередньо із сервера рекламодавця на сервер рекламної платформи. Проте важливо розуміти, що навіть за такої архітектури передача даних можлива виключно за умови наявності згоди відвідувача.

“

Згода відвідувача залишається обов’язковою незалежно від архітектури передачі даних.

”

Робота з європейським трафіком вимагає постійної синхронізації юридичних та технічних процесів. Підготовка до запуску кампаній на території ЄС починається не з вибору аудиторій чи створення креативів, а з аудиту сайту на відповідність GDPR, налаштування систем збору згоди (CMP) та перевірки коректності передачі параметрів конфіденційності у рекламні кабінети.

ПОЧНІМО З АУДИТУ

VELA NEXT

Vela Next — це агенція performance-маркетингу, яка спеціалізується на побудові комплексних екосистем залучення клієнтів.